Exquisit-Läden waren Bekleidungsgeschäfte in der DDR mit einem – verglichen mit den normalen HO– und Konsum-Läden – hochpreisigen Angebot von Bekleidung (eigene Filialen für Damen-, Herren-, Jugendmode, Schuhe) dazu Kosmetika und Accessoires. Analog dazu gab es noch die Delikatläden mit hochwertigen Genuss- und Lebensmitteln.

Die Exquisit-Läden wurden seit 1962 auf Beschluss des Ministerrates geschaffen und 1966 durch die Delikatläden ergänzt.^[1] Beide Handelsketten der Handelsorganisation sollten den „gehobenen Bedarf“ abdecken. Die Bürgerinnen und Bürger der DDR sollten die Möglichkeit haben, auch ohne Westgeld Luxusartikel bzw. westliche Lizenzartikel der Gestattungsproduktion zu erwerben. Damit sollte auch das aufgrund des Mangels stetig anwachsende Geldvermögen der Bevölkerung abgeschöpft werden.

Die Preise wurden nicht allein vom Hersteller selbst bestimmt; auch eine Kommission, bestehend aus Verkäufern und Filialleitern, hatte Mitspracherecht. 

Bei der Exquisitware achtete man sehr auf Qualität.   Es gab allein 30 Modedesigner, die für jede Saison eine Kollektion entwarfen und zur Leipziger Messe vorstellten. Die Stückzahlen waren klein: Von einem Modell entstanden im Durchschnitt nur 300 Stück. Die Mustermodelle wurden strengen Tests auf Tragfähigkeit, Sitz und Passform unterworfen, bevor sie ans Band gingen. Die dafür verwendeten Stoffe kamen mehrheitlich aus westlichen Ländern wie Österreich, Italien, Frankreich und Japan. Es wurde ein eher klassischer Stil bevorzugt, keine kurzlebige Modeware.

Bildquelle: Von Bettenburg – Eigenes Werk, CC BY-SA 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=118623628

Selbst für Geschäfte der hohen Preisklasse waren Plastiktüten die Ausnahme. Eigentlich gab es in der DDR keine Plastiktüten in den Geschäften.

Man kann die Exquisitläden mit teuren Boutiquen in der BRD u.a. westlichen Ländern vergleichen. Normalbürgerinnen und -bürger konnten sich die angebotene Ware, von Ausnahmen abgesehen, finanziell nicht leisten.

Bildquelle: Von Bundesarchiv, Bild 183-1986-0321-026 / CC-BY-SA 3.0, CC BY-SA 3.0 de, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=5345305

Nach der Konterrevolution wurden die Exquisit-Betriebe, wie andere Geschäfte und Betriebe plattgemacht. Es überlebten nur die Kreativen (Designer/Modeschöpfer) des Unternehmens, die nun an Kunsthochschulen lehrten oder/und als Designer in Modefirmen oder Gründer eigener Marken. Die Ladengeschäfte in überwiegend sehr guten Innenstadtlagen der Bezirksstädte wurden schnell von westdeutschen Einzelhandelsketten übernommen.

Entnommen Wikipedia, bearbeitet von Petra Reichel